(三)声音商标的显著性,1000字

时间:2020-02-14 20:33:48 作者:知网查重入口 阅读:


动态性和弱客观性也是声音商标的一大特征。其动态性体现在构成声音商标的声音不是一成不变的,可以通过人为地对音节进行不同的组合而形成新的声音。其弱客观性则体现在声音商标要依赖于消费者的感知和判断。对于可视性商标而言,两个商标是否相同或相似,摆在一起对比便可一目了然。而对于非可视性商标,可能不同消费者对于声音是否相似的判断差异要大于可视性商标,不同消费者听觉能力和对声音的感受不同,判断结果往往带有一定的主观性,因此客观性稍弱。

论文(文章配图模板)-恢复的.jpg

  (三)声音商标的分类

按照声音商标的构成元素,声音商标可分为音乐性声音商标和非音乐性声音商标。我们最常见的声音商标一般由一定的旋律音符组成,可以以五线谱为表现形式,比如诺基亚的开机歌曲、windows系统的开机音乐、中国国际广播电台的“开始曲等,这种类型便是音乐性声音商标。非音乐性声音商标则是指无法用五线谱表达出来的商标,有各种各样的表现形式,是人或动物的声音、做出某个动作的声音等,通常通过语言描述或电子数据的方式保存下来。比如米高梅公司出品的电影片头的狮子吼声便无法用五线谱描述,但熟知公司的电影消费者一听到狮吼声都能对应上电影的来源,甚至能模仿该声音。

除此之外,声音商标还有一种更为专业的分类方法。按照声音商标显著性的强弱,声音商标可划分为臆造声音商标、描述性声音商标、暗示性声音商标和任意性声音商标。臆造商标是指商品的生产者或服务的提供者专为某种商品或服务设计的标识,是创造性构思的成果。在所有的商标中是独一无二的,具有固有的显著性,通常消费者能将臆造商标和特定商品准确地联系起来,如“美的”家电等。描述性声音商标是指直接描述商品的某一特征,包含体现商品的功能、使用方式等有效信息的商标,与所对应的商品具有较为紧密的联系。但从某种程度上说,商标的描述性恰恰与商标的非功能性相违背,因此描述性的声音商标可能描述的是同一类商品的共同特点,因此不具有固有显著性,通常需要经营者长时间的宣传、推广和销售,其显著性才能真正得到消费者和市场的认可。暗示性声音商标是指间接表现商品特征或功能的商标,这种商标具有间接性,与商品真实的特点存在一定的差异,对比创新性声音商标显著性也稍弱些。任意性声音商标则是指非为商品生产者所独创的标识,虽然具有商标的功能,但构成商标的文字、图形却与商品或服务无关。