(二)声音商标的显著性,1000字

时间:2020-02-14 20:28:47 作者:知网查重入口 阅读:


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    声音商标及其有关法律规制在我发展尚未成熟,学术界对声音商标也未有一个统一的定义,但声音商标在国际上已经取得较为普遍的认可,我们可以参考其他国家的立法来定义我国的声音商标。例如美国的《商标审查程序手册》第1202条第15项规定就对声音商标作出了明确的界定,“声音商标是以听觉方式来区别商品或服务的来源,包括音乐歌曲片段、一连串的音阶或特殊发声、包含词语的音乐等”。对比之下,我国现行法律对声音商标的定义显然较为宽泛,仅规定具有区分性的商标即可获得注册,需要进行细化。知网查重

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  (二)声音商标的特点

商标的本质特征为显著性,一个商标成功注册的必要因素也是其显著性,各国立法虽各有所不同,但在这一方面上的规定却是一致的。商标的显著性,是指商标从总体上具有的能与他人同一种或类似商品的商标区别开来的独有的特征,即商标的独特性和可识别性。声音商标由声音构成,可以是有旋律的乐曲,也可以是单音符的重复音比如各种提示音,但声音商标的显著性要求构成商标的声音能与其他声音区别开来,该声音在商品的生产者、销售者和消费者中认可度较高。比如在电影开场时我们要是在片头听到狮子吼就会知道该电影为美国米高梅公司出品,每晚七点我们打开电视切换到中央电视台一套就会听到标志性的新闻联播片头曲。但声音商标作为非可视性的商标,若要论其显著性,又是十分抽象的,在后文中笔者将结合具体案例加以分析。

而声音商标作为最新修订的商标法新认可的一种商标,与文字商标等传统商标存在着诸多不同之处。首先,声音商标作为非可视性商标其最大的特点即其无法被人的视觉或触觉所感知,也无法在人的脑海中形成一个具体的印象。人们只能通过听觉感知一段旋律或者不成旋律的音响,即使能以一定的听觉载体再现声音商标,也无法通过可视的方式完整地还原声音商标。

其次,由于声音商标无法被视觉器官所感知,其传播方式也具有别于传统商标的特殊性。对于传统商标,我们在日常生活中最常见的形式便是商品包装标志、商品店铺招牌上的标志。而声音商标在近年来的兴起和发展得益于科技的高速发展,因此大多借助电视、网络等新媒体媒介进行传播。比如通过电视广告的宣传、智能手机的技术更新以及各种软件的推广,各种广告歌曲、手机开机音乐、软件提示音等纷纷成为商品的标志,各个品牌也着力借助新媒体技术宣传自己的商品。声音商标通过互联网技术将商品信息传递给消费者更是声音商标的发展趋势,大大节约了商品宣传的成本,使得商品与相关公众之间的时间空间距离大大缩短,具有便捷性这一优点。知网查重

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